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Acho que muita menina por aí já gostou ou ainda gosta do mundo fantástico rosa da Barbie. Eu já gostei, e era realmente fantástico.

Quem mora em Shangai, ou quem está indo passar por lá (kkkkkkkkkkk) agora poderá conferir A Casa da Barbie projetada pela Slade Architecture e com consultoria de design de lojas por Chute Gerdeman (sim! Aquele mesmo que eu comentei nesse post sobre a nova experiência da C&A e da loja m-a-r-a-v-i-l-h-o-s-a da M&M’s).

Em comemoração aos 50 anos da Barbie, a Mattel abriu a primeira loja conceito da Barbie, esse mês em Shangai, na China. Até quem não é mais criança pode se emocionar com o espírito e o clima de fantasia rosa-pink da Barbie.

A loja possui 6 pavimentos (O_O), que ocupa uma área de mais de 3000m²,  e uma imensidão de detalhes criados especialmente para traduzir a ideologia da boneca mais querida e famosa do mundo.

Chute Gerdeman criou 2 experiências de fazer qualquer menina enlouquecer: a passarela de desfiles da Barbie (Barbie Fashion Runaway) e o Design Center. Na primeira elas se tornam modelos reais, e podem escolher roupas, acessórias, estilizar cabelo e fazer maquiagem, para desfilar na passarela rosa, em frente a um público de verdade, iluminação de verdade, e ainda ganham uma capa de revista personalizada e um book fotográfico com assinatura da Barbie.

No Design Center, elas entram em contato com as técnicas de design para criação das bonecas, e aí podem criar uma boneca personalizada, escolhendo desde a aparência até o detalhe do sapato. E ainda por cima, podem levar a boneca criada por elas para casa, em uma sacolinha personalizadíssima! - É um sonhooo!

O projeto da Slade incluiu tanto exterior como interior, além de todo o detalhamento interno da loja, como luminárias, mobiliários, etc, com destaque para a imensa fachada rosa transparente que combina referências de embalagens de produtos, artes decorativas, moda e iconografia arquitetônica para criar uma identidade moderna, expressando a vanguarda e história da Barbie.

A fachada é feita de 2 camadas: uma de policarbonato translúcido nos painéis interiores e outra, externa, de painéis de vidro com impressões de texturas entrelaçadas. Os designers da empresa BIG colaboraram no projeto, criando os gráficos finais da fachada. As duas camadas se reforçam mutuamente em uma interação dinâmica de reflexão, sombra e distorção.

Ao entrar na loja, os visitantes são envolvidos pelas superfícies peroladas e curvilíneas do lobby, que os guiam até um tubo rosa-pink da escada rolante que leva ao andar principal de pé-direito duplo.

O elemento destaque de toda a loja é a escadaria em espiral de 3 andares, envolvida por um cilindro transparente onde estão dispotas 800 bonecas Barbie. Literamente, a escada e as bonecas representam o núcleo da loja, que funciona em torno da Barbie. A escada conecta 3 andares de loja de vendas: o andar da mulher (onde estão disponíveis para venda roupas, acessórios, sapatos, e cosméticos da Barbie para mulheres), o andar das bonecas (com as bonecas para vender, o design center, acessórios, livros, etc) e o andar das crianças (com roupas, sapatos e acessórios da Barbie para as meninas se empiriquitarem!! )

No último andar está o restaurante e gelato bar que conta com uma decoração casa-de-boneca moderna e estilizada.

Por toda a loja, a Slade brincou com as diferentes escalas entre as bonecas, mulheres e crianças, que, segundo eles, o desejo era de reforçar o sentimento de juventude e possibilidades de um look completamente feminino (independente de idades) através da mistura de realidade e fantasia.

Pois é… mais uma loja como roteiro turístico! Mamãe-me-leva-pra-Shangaiii!!

Fontes:

Yatzer

Chute Gerdeman

Slade Architecture

Iwan Baan

Muita gente já deve ter notado que as lojas C&A estão diferentes. Aqui em Recife a loja do shopping Recife passou por um tempo de reforma e quando reabriu estava NOVA!

O processo de transformação das lojas C&A, que teve início em São Paulo, no Morumbi Shopping, veio reformular os conceitos de arquitetura, design e decoração das lojas. Daí mais 3 lojas em shoppings de São Paulo foram renovadas, e as demais lojas aqui em Recife, no Rio de Janeiro e em Porto Alegre.

Os novos conceitos buscados com essa renovação, que ficou a cargo da agência norte-americana de design Chute Gerdeman, visavam destacar e diferenciar  a C&A das suas concorrentes, Riachuelo e Renner, tornando-a mais glamourosa e mais apresentável ao cliente.

As grandes mudanças dessa reformulação estética e espacial é a existência de uma grande passarela demarcada no piso pelo revestimento cinza que se diferencia do restante branco da loja,  e do forro de gesso mais baixo com luzes direcionais que funcionam como  guia para o cliente que entra na loja.

Cores, forros diferenciados, iluminação dirigida. Tudo isso foi pensado para atrair a atenção do cliente. Os manequins de cada seção foram trabalhos de maneira distinta, os forros de cada seção também, e os objetos de decoração. A escolha dos clientes foi facilitada pela divisão dos produtos por seção e marca.

Outra grande novidade é a entrada para os provedores, que se dá em um Lounge onde as paredes são cobertas por fotos de modelos, e quem tá esperando as bonitonas experimentarem as ropitxas, ficam sentadinhos nos sofás brancos.

Uma curiosidade sobre essas inovações é que a C&A buscou aproximar seu visual da cadeia espanhola ZARA, porém para isso seria necessário muito investimento, além de uma questão básica, que é o público alvo distinto de cada loja. A Zara atende principalmente as classes A e B com modelos exclusivos. O público da C&A, por sua vez, possui um poder aquisitivo menor.

Por conta disso, ia sair mais caro pra C&A gastar tanto pra concorrer com a ZARA. Saiu mais barato, então, renovar e se difereniar da Renner, que é sua principal concorrente.

A experiência foi adotada nas lojas aqui do Brasil, e se der certo o modelo será implantado nas outras 1,5 mil lojas no restante do mundo.

A agência Chute Gerdeman tem em seu portfólio trabalhos ótimos de lojas de varejo e restaurantes. A loja da M&M’s no quarteirão do New York Time’s e em Orlando, a M&M’s World, é fantástica. É o tipo de loja que se você entrar, pode ter certeza que só de olhar você já sai 10 imensos quilos mais gordaaa!

Fiquei com tanta vontade de me teletrasnportar pra essa lojaaa!! Ai que delícia!!